<p id="zff5f"></p>

<noframes id="zff5f"><strike id="zff5f"></strike>
<address id="zff5f"><nobr id="zff5f"><meter id="zff5f"></meter></nobr></address>

      <address id="zff5f"><listing id="zff5f"><meter id="zff5f"></meter></listing></address>
      <address id="zff5f"><address id="zff5f"><nobr id="zff5f"></nobr></address></address>

      您當前位置:品牌互動網 >> 最新品牌資訊 >> 新聞正文

      疫情之下 家電品牌已開始大規模變革

      更新時間: 2020-4-23 10:35:08 來源: 互聯網
      小編語:目前在國內家電市場,多品牌化經營早已滲透到了二三線品牌,多品牌成為了行業標配。

        據之前《2019年中國家電行業年度報告》數據顯示,2019年國內市場家電零售額規模8032億元,同比增長率為-2.2%。而在疫情期間,降幅進一步加大,AVC數據顯示,2020年第9周(前2個月)家電整體數據大幅下滑,特別是線下市場各類產品如彩電零售同比下滑56.2%;空調零售同比下滑82.6%;冰箱零售同比下滑57.88%;洗衣機零售同比下滑60.46%。

        其實無關疫情,為了走出低谷,家電品牌們早已開始了大規模變革。

      疫情之下 家電品牌已開始大規模變革

        從早兩年開始,一股由海信、美的、海爾等一線家電品牌刮起的“多品牌”風,成為了行業主流。

        由海信開始,2017年收購東芝;2018年收購歐洲家電巨頭Gorenje;加上旗下的容聲、科龍以及聯合經營的日立、約克;2019年又重啟了原先定位于***高端用戶市場的國際化子品牌VIDAA。

        緊隨其后的像美的,在這兩年先后發布(重新激活)了包括COLMO、布谷、華凌在內的一批品牌,其面向家電市場的主力品牌已經在美的、小天鵝、比佛利、酷風、凡帝羅的基礎上,得到迅速擴張,再包括此前收購的Clivet,以及合作引進的AEG,美的旗下運營的家電品牌數量已經多達10個。

        海爾在多品牌方面獲得了不錯的收效,像卡薩帝、統帥、GE等針對不同細分市場的品牌已經多達7個。國內家電市場多品牌的擴張,自上而下,現階段包括格力、長虹、TCL、創維、老板、九陽等企業都通過收購或自建的方式完成了多品牌布局。

        多品牌之所以會成為市場追逐焦點是在于,細分市場、需求多樣化已經是最大的市場競爭點,產品的差異化包括銷售渠道的差異化等一些細節,都將決定消費群體以及消費市場的歸屬。

        多品牌戰略的興起并非是“一時腦熱”,國外品牌在這一模式上走得更早,如博西、惠而浦、伊萊克斯這些多年前就開始布局,特別如伊萊克斯和惠而浦,雖然身為全球家電巨頭品牌,卻因遲遲無法真正在中國市場占據一席之地而略顯尷尬,多品牌打法一直被給予厚望。

        本土品牌走向多品牌化運營看中的當然是市場占有率,多品牌化也確實為他們帶來了明顯的收益,例如海爾旗下的各大品牌在各個細分領域都取得了不錯的成績,像卡薩帝在大環境向下的情況,2019年依舊收獲了30%的銷售增長,穩居高端市場占有率第一;統帥在將目光放到青年市場后,在2017至2018年都獲得了30%以上收入增長,2019年上半年同樣收獲23%的收入增長。

        通過多品牌策略,讓各家有底氣面對“價格戰”,同時又憑借高端產品收獲消費升級帶來的紅利。目前在國內家電市場,多品牌化經營早已滲透到了二三線品牌,多品牌成為了行業標配。

      (責任編輯:品牌互動網 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

      分享到:

      【免責聲明:本站所發表的文章,大部分來源于各相關媒體或者網絡,內容僅供參閱,與本站立場無關。如有不符合事實,或影響到您利益的文章,請及時告知,本站立即刪除。謝謝監督。】

      品牌大全

      熱點聚焦

      國慶假期家電消費掃描:城鄉“差異需求”集中爆發

      國慶假期家電消費掃描:城鄉“差異需求”集

      “十一”黃金周歷來是家電業營銷旺季。今年國慶假期,在
      瑪莎淋浴房全球新品發布會 精彩環節陸續上演

      瑪莎淋浴房全球新品發布會 精彩環節陸續上

      2019年4月22日,“市在人為”2019瑪莎淋浴房經銷商大會
      瑪莎淋浴房攜手權威網站,匠心打造“贏商啟示錄”

      瑪莎淋浴房攜手權威網站,匠心打造“贏商啟

      建材行業在精裝、電商、店面飽和度的實際環境中長期存
      宜家出租家具 中國市場買賬嗎

      宜家出租家具 中國市場買賬嗎

      看好國內住房租房市場的北歐家居零售巨人宜家,準備押寶
      第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉行

      第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉

      2018年11月23日,以“洞見▪出路”為主題的《第四
      你想你的企業做大,就得把品牌打出去

      你想你的企業做大,就得把品牌打出去

      作為企業與消費者之間溝通最有效的方式,品牌宣傳的重要

      熱門文章

      成年污片视频网站,美女福利在线视频,女人的大香肠天堂,欧美在线免费视频