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      2020年浴霸企業品牌傳播需打“組合拳”

      更新時間: 2020-4-25 10:28:25 來源: 本站原創
      小編語:浴霸企業首先應該對不同的媒體特性進行分析,以求達到品牌傳播的目的。

        對于浴霸企業而言,“渠道為王”是重要的經營理念,但不少企業都將渠道單一地理解為消費者的購買渠道,但事實上,浴霸品牌的傳播渠道也不可忽視。那么品牌傳播渠道,又該如何運用好呢?每個傳播渠道都有其特性,所能起到的效果也不盡相同,因此,浴霸企業首先應該對不同的媒體特性進行分析,以求達到品牌傳播的目的。

        媒體特性和效果各異

        傳統的電視媒體、戶外媒體缺乏互動性且價格較貴,但是效果可控;互聯網媒體(包括各大門戶網站、朋友圈廣告等)的性價比和互動性略強一些,當然現在價格也上漲了;***類型的傳播(包括重大事件和各種軟文)效果把控性不穩定,很多中小型或是下坡路的企業都希望把某個事件營銷當做品牌咸魚翻身的機會,但事實上成功引起關注的事件營銷已經屈指可數,還能把事件與品牌、產品有效相連的就更加寥寥無幾,事件營銷玩的不好還會引火燒身。

        由此看來,浴霸企業做傳播一定要打“組合拳”,傳統媒體(電視、廣播、雜志、報刊)、戶外媒體、機場、高鐵、互聯網、新媒體及***事件都要用,只是根據受眾和傳播內容以及預算總額的不同,適當調整不同媒體的投放時間和投放力度。

        媒體“組合拳”迎戰市場

        因為不同用戶接觸的媒體可能不同,“組合拳”有助于浴霸企業在最大范圍地影響目標客戶,即使在不同渠道重復看到同一傳播,也可以加深目標客戶對品牌的印象。比如用戶以年輕人為主,預算也比較有限,建議以互聯網媒體為主,輔以***事件,傳統平面媒體和戶外媒體則可以少投甚至不投。

        另外,還有一種媒介,很多浴霸企業都還沒足夠重視,那就是電商平臺。電商平臺有很強的媒體屬性,跟其它媒體泛泛的影響不同,來電商的肯定都是精準客戶,至少也是對產品感興趣的人,如果在電商平臺有更多的傳播輸出和用戶好評,對于自身品牌和產品的傳播也將起到重要的作用。

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